広告代理店の仕事

一般的な考え方でいうと、業界としては広告代理店はマスコミ業界だというように考えられています。ですが、このような考えは正しいと言えるのでしょうか。

もともとマスコミ業界と呼ばれる業界は、さまざまなメディア（たとえばテレビだったり、ラジオや雑誌、 もしくはラジオなど）会社群をいいます。もう少し広い意味でいえば、制作プロダクションなどもマスコミ業界に含まれます。

しかしながら、広告代理店というものを簡単に言ってしまうと、マスコミ各社が持っていて空いている広告枠というものを、宣伝したい広告主に対して販売するというものです。

ですから、広告代理店からするとマスコミというのは商品の仕入先のような扱いになりいます。ですから、このように仕入先がマスコミということですから、仕入れた方というのはマスコミ業界に入るかというとそうとも言い切れません。

そして、広告枠という広告代理店の販売する商品は、仕入れてからどんな相手に対して、好きなだけ販売出来るというものではなく、メディア側からの審査であったり、広告表現の校閲もされます。さらにいうと、事件などで臨時ニュースが入ってしまうと、予定していた枠をキャンセルしたりします。また、広告主側からすると都合が悪いような情報も掲載したりということもあります。

そして、マスコミのように熱狂的な読者であったり、または視聴者がいるわけでもなく、宣伝したものを爆発的にヒットさせるという力はありません。ですから広告主からすると、サービス業といったものになります。

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